Юрий Блищенко, 56-летний преподаватель права из Набережных Челнов, стал первым участником-мужчиной программы Первого телеканала «Формула красоты». Он прошел сразу несколько пластических операций: после круговой подтяжки лица и курса похудения «с процедурами» ему дают не более 45. «За границей мужчины в возрасте все ухоженные, холеные, им уже 70, а больше 55 не дашь, – говорит Блищенко, – а у нас всегда было наоборот». Теперь 25-летняя жена довольна, студенты восхищаются, а на улице подходят люди со словами: «Какой же вы молодец!» И за дедушку двухлетнего сына помолодевшего Юрия больше никто не принимает.

Российские мужчины больше не стесняются обращаться к пластическим хирургам. Теперь среди клиентов клиник красоты не только утонченные метросексуалы, но и вполне себе мужественные бизнесмены, менеджеры и служащие.

Российские мужчины вслед за западными наконец-то поняли, что ухаживать за собой – это «по-мужски». Индустрия красоты for men переживает настоящий бум, отечественная пластическая хирургия перестала быть прерогативой представительниц слабого пола и утонченных молодых метросексуалов. В кабинеты к хирургам потянулись мужественные бизнесмены, менеджеры и представители среднего класса.

В Рио-де-Жанейро 31 июля откроется XVIII конгресс Международного общества эстетических хирургов ISAPS, одна из тем которого – мужская пластика. По словам руководителя российской делегации Сергея Нудельмана, директора екатеринбургского Центра косметологии и пластической хирургии, сейчас «мужское направление» действительно одно из самых динамично развивающихся. «Политики, чиновники, бизнесмены, звезды кино и просто состоятельные мужчины – все хотят подправить данное природой или повернуть вспять ход биологических часов, – сказал он Newsweek накануне отъезда. – Осенью нам придется расширить стационар клиники. На всех желающих мужчин мест просто не хватает».

Точной статистики нет, но, по словам Леонида Павлюченко, главного хирурга московской клиники «Хирургия красоты», сегодня уже каждый седьмой пациент – мужчина, а всего пять лет назад это был лишь каждый десятый. «Кое-где уже и каждый третий, – уверен он. – И это не предел». Текущий год, по прогнозам пластических хирургов, обещает побить все рекорды. «Тенденция налицо, – отмечает 3ураб Меладзе, ведущий хирург центра регенерации "Женес". – Это видно даже из разговоров с коллегами». У Меладзе в этом году бывали дни, когда он оперировал только мужчин. Ему вторит и Cepreй Левин, руководитель отделения пластической хирургии Европейского медицинского центра: «Постепенно количество пациентов мужского пола начало возрастать, а этим летом мужчин особенно много. Обострение, наверное». Российские мужчины впервые пошли к пластическим хирургам еще в 2000-2001 годы. У Владимира Плахотина, руководителя Центра хирургической косметологии МНТК "Микрохирургия глаза им. Федорова", этому есть евое объяснение: «Посмотрите, как позиционирует себя Владимир Путин – молодой, спортивный, подтянутый. А Боря каким был? Толстый, опухший, дряблый, мешки под глазами – вот вам и объяснение: захотели быть, как Путин!» Но тогда это были лишь первые ласточки: «избранные» чиновники и бизнесмены первой величины. Понадобилось еще несколько лет, чтобы расшатались укоренившиеся стереотипы и за смелыми первопроходцами потянулся массовый потребитель.

У нас всегда считалось неприличным, если мужчина уделял повышенное внимание своему внешнему виду, гонорит Евгения Ковалькова, ведущий хирург клиники "Сан Лазар". Поговорка про «чуть-чуть красивее обезьяны» долгое время служила представителям сильного пола «железной отмазкой». «Еще недавно слишком ухоженного мужчину могли заподозрить в нетрадиционной ориентации», – объясняет Ковалькова. Эти времена остались в прошлом, уверена она: теперь модно хорошо выглядеть.

«Это ж некрасиво, – откровенничает с корреспондентом Newsweek логист Антон в коридоре эстетической клиники. – У меня отличная работа, классная тачка, стильный прикид, а лоб и брови – как у неандертальца». Антона интересует так называемая фроптопластика – операция, с помощью которой можно скорректировать выпирающую надбровную кость. «Если человеку что-то мешает в жизни, нужно пытаться освободиться от этого», – пишет на одном из форумов 29-летний Константин. Он сам недавно обращался к хирургу по поводу изменения формы носа и остался донолен. «Если у вас в результате внешних дефектов не складывается жизнь, измените их, и, возможно, уже завтра вы заживете новой жизнью», – советует он.

Профессор Елена Мещеркина, ведущий сотрудник Института социологии РАН, объясняет произошедшие изменения с научной точки зрения: «Мы перешли в фазу общества потребления. Люди стали зарабатывать деньги и перестали стесняться тратить их на себя». Ажиотаж подогревается «декларацией» стандартов красоты в рекламе и СМИ. «Сегодня право нагедонизм полностью закрепилось в общественном сознании, – утверждает социолог. – Женщины сдались первыми, и, глядя на них, мужское население решило сделать пробный шаг в том же направлении, и ему это пришлось по вкусу». Мужчины, по словам социолога, сняли табу на заботу о собственном теле и не испытывают при этом никаких угрызений совести. Шесть тысяч российских пластических хирургов, работающих в 700 клиниках по всей стране, предлагают мужчинам широкий спектр услуг: можно убрать мешки и круги под глазами, избавиться от второго подбородка и морщин на лбу, уменьшить или увеличить нос, отсосать жир, изменить форму голеней и ягодиц, устранить увеличение грудных желез или, наоборот, с помощью силиконового протеза получить эффект накачанной груди.

«Бросил пить-курить, в спортзал записался, но лицо-то не накачаешь, – говорит Михаил Терешкин, 58-летний заместитель генерального директора московской фирмы по продаже офисной мебели. – А приходится много общаться с молодыми, энергичными коллегами. Хотелось выглядеть подобающе!» Еще полгода назад на его лице были многочисленные следы бурной молодости и тяжелых трудовых будней: мешки под глазами, морщины, отвислые щеки, второй подбородок. На поход к хирургу Михаил решился, когда жена сделала себе подтяжку груди. После круговой подтяжки лица и шеи «скинул» лет 10.

Мужчины за 50 стремятся вернуть себе молодость, а те, кому лишь за 40, не потерять ее. «Мы доросли до той стадии развития, когда людей очень многих профессий оценивают в первую очередь по внешнему виду и потом только по их деловым качествам», уверен Зураб Меладзе из "Женеса". Ухоженный внешний вид помогает успешно вести дела, зто в некой степени залог финансового благополучия, говорит он. Недавно экономисты из Гарварда и Веслианского университета в ходе научного исследования доказали, что чем красивее работник, тем больше он получает, даже если нет связи межцу его внешностью и зффективностью работы. Немецкие психологи в научной работе под названием Beautycheck пришли к схожему выводу: красивые люди имеют фору при завязывании контактов, поиске работы, в личной и повседневной жизни. «Если у мужчины опухшее лицо и серовато-больной вид, партнеры по бизнесу, особенно западные, еще подумают, прежде чем заключать с ним долгосрочные контракты, – соглашается екатеринбургский хирург Сергей Нудельман. – А если у него мешки под глазами – считается, что пьет и не выполняет обещания». Именно поэтому Олег Щербаков, 44-летний менеджер по продаже рекламных площадей, решился на подтяжку век: «Если ты в форме, шансов понравиться другим людям, например клиентам, гораздо больше. Продвигаться по служебной лестнице намного легче, если ты не похож на сдутую грелку». На спортзал у Олега времени не хватает, поэтому он уже подумывает и о липосакции. «Первый опыт затягивает, – признается он. Надо только подкопить».

Пластические операции – недешевое удовольствие. «Но ведь наши мужики подчас покупают ботинки за $300-400, а пластика век где-то в $1000 обойдется, так почему бы себя не побаловать? – восклицает хирург Владимир Плахотин. – Обслуживание хорошей машины дороже обходится, а тут на себя любимого «штукарь» – да не вопрос! Чего не сделаешь ради красоты». Правда, красота – понятие растяжимое. «Для меня красивый мужчина – это прежде всего мужчина ухоженный, – говорит офис-менеджер из Екатеринбурга Лилия Лакеева. – А пластические операции – это крайность. Взять хотя бы признанных секс-символов – Депардье, Рено, Уиллиса, Гиpa или наших Куценко с Хабенским. Все они далеко не идеальны, просто очень ухоженные». К тому же российские женщины совсем недавно столкнулись с мужской «красотой из-под скальпеля» и относятся к ней пока весьма скептически: по данным Левада-центра, россиянки считают, что идеальный муж должен прежде всего уметь обеспечивать семью, быть умным, хозяйственным, порядочным, верным, заботливым и лишь в последнюю очередь красивым. Правда, внешность выходит на первую строку, если речь заходит об идеальном любовнике.

Сильный пол прибегает к услугам пластических хирургов с древности. Тайм-аут брали лишь дважды – в Средневековье и в ХХ веке.

АНТИЧНОСТЬ

Первыми пациентами пластических хирургов были мужчины. Операции по удалению лишнего жира и коррекцию формы носа и ушей делали в Древнем Египте, Индии, Китае и Греции. Александрийский медик Павел Эгинский (VII в. до н. э.) разработал операцию по частичному удалению «женской» груди у мужчин, считавшейся в обществе крайне позорной.

СРЕДНИЕ ВЕКА

Эстетическая хирургия считалась вмешательством в Божественный промысел и воспринималась как кощунство. Большинство врачей рассматривало операции как средство сохранения здоровья, а не красоты.

XVI ВЕК

Врачи вновь вспомнили об эстетической хирургии, это было связано с эпидемией сифилиса, завезенного в конце XV в. из Америки в Европу. Тогда появилась новая chirurgia decoratoria, позволявшая восстановить провалившийся нос больного.

XIХ ВЕК

Внедрение в медицинскую практику анестезии (обезболивающих, изоб ретенных в 1846 г.) и антисептиков (обеззараживающих средств, открытых в 1867 г.) сыграло ключевую роль в выделении эстетической хирургии в отдельную отрасль медицины.

XX BEК

В 1901 г. была проведена первая подтяжка лица, в 1906г. – подтяжка век, в 1912-м – подтяжка обвисших щек. Огрвмный поток раненых и изувеченных мужчин в результате Первой мировой войны стал импульсом для дальнейшего разви тия пластической хирургии, но уже в 20-е годы эстетические операции стали называться «хирургией красоты дпя женщин», пациентов мужского пола становилось все меньше. К концу века мужчины составляли не более 3-4% желающих приобрести красотy за деныи. Бум эстетической хирургии начался в 1990-е гг. Мужчины снова потянулись к хирургам.

XXI ВЕК

В 2005 г. мужчины составили более 15% от числа клиентов, прибегнувших к услугам специалистов по исправлению внешности. В США некоторые номпании оплачивают сотрудникам услуги пластичеsкого хирурга или обеспечивают их кредитом. Минестерство обороны Великобритании кредитyет операции военнослужащим (при медицинских показаниях). Число пациентов мужчин в Италии увеличилось на треть, после того как бывший премьер-министр страны Сильвио Берлускони признался, что сделал подтяжку лица. В Германии путевку к хирургу можно выиграть в лотерее; а Испания – европейский лидер по количеству пластических операций. В Китае пластические операции популярны в качестве подарка любимым. А в Японии они считаются одним из главных показателей достатка.

РАЗМЕР ИМЕЕТ ЗНАЧЕНИЕ: удлинение члена – самая популярная операция у мужчин.

Мужская интимная хирургия сегодня стремительно набирает популярность во всем мире. Согласно исследованиям британской Harley Medical Group, удлинение члена – самое популярное «мужское» хирургическое вмешательство в Европе и США (далее следуют ринопластика и липосакция). Предложение «Мэйк ё пенис ладж энд биггер» и в России – едва ли не самая популярная тема спама. В 2005 г., по данным специализированного сайта impotentov.net, в России было проведено балее 2000 мужских интим-операций.

«В последнее время произошло революционное изменение в сознании российских мужчин, продиктованное резко возросшими требованиями к современному мужчине, в том числе и в сексуальной сфере, говорит Сарвар Бакирханов, оперирующий уролог Национального медико-хирургического центра им. Н. И. Пирогова Минздрава РФ. – Сегодня мужчине надо быть на все 100% в работе и личной жизни, а недостаточная длина пениса часто вызывает у него скованность в общении с женщинами и даже общую неуверенность и закомплексованность». Операция обходится пациентам в $1800-2500. Чтобы удлинить пенис на 3-5 см, придется после операции в течение 4-8 месяцев носить так называемый экстендер (аппарат для удлинения мужского полового органа с помощью растягивающего усилия). «Зато все сексуальные функции сохраняются, и эффект продержится всю жизнь, – уверяет Бакирханов. – Некоторые мои пациенты даже на заседания Госдумы с экстендером ходят». Самому пожилому из них было 72 года. «Дедуля часто с внуком в баню ходил и попросил, что бы раз уж не стоит, так пусть хоть висит гордо», – смеется хирург.